Com  57 Leões, o Brasil encerra sua particiapção no maior festival de publicidade do ano com desempenho histórico.

A animação com mais de um milhão de acessos nas redes sociais Xixi no Banho, criada pela agência de publicidade F/Nazca Saatchi &Saatchi para o movimento ambiental SOS Mata Atlântica, quebrou o jejum do País na categoria Titanium & Integrated Lions. Não é ainda o tão ambicionado Titanium, hoje tido como o prêmio máximo no meio publicitário global, mas já é uma qualificação.

O Integrated festeja quem quase chegou lá. Ou seja, uma idéia original e bem realizada. No caso, a campanha havia, inclusive, ganho um Leão de Prata na categoria Relações Pública (PR Lions), e outro na nova categoria do festival de Cannes, denominada Film Craft, foi criada para dar mais prestígio às produtoras de comerciais.

Com parceria da Pródigo Filmes, a campanha Xixi no Banho incentiva a economia de água propondo com bom humor a redução do uso de descarga no vaso sanitário. O júri da nova categoria contou com o brasileiro João Daniel Tikhomiroff, presidente do Grupo Mixer.

O ambicionado prêmio Titanium ficou com  agência americana, a Crispin Porter + Borguky, para o grande anunciante de varejo Best Buy, que é uma rede de loja de eletroeletrônicos. Trata-se de uma ação simples. Convocou o exército de ‘blusas azuis’, que são os vendedores da lojas, a twittarem para responder às dificuldades dos clientes com os manuais de produtos. Como disse o presidente do júri, Bob Greenberg, “era simples e eficiente”. Considerando apenas isso, até o Xixi no banheiro poderia ter levado o Titanium. É ainda por cima bem mais divertido.