Bem feito, apelo fácil à figura materna funciona

Em três dias, a nova propaganda da companhia americana Procter & Gamble foi vizualizada mais de 250 mil vezes no portal de vídeos YouTube.  Na TV aberta, o filme publicitário assinado pelo prestigiado cineasta mexicano Alejandro Iñárritu, autor de Amores perros, passa a ser veiculado hoje. O apelo emocional do mote “obrigado mãe” colou, sem ser piégas.

Há um personagem brasileiro (jogador de vôlei – afinal a seleção do País faz bonito em campo) ao lado de outro chinês, mais um americano entre outros. O comercial é parte da estratégia da gigante dos artigos de higiene e limpeza de potencializar seus pesados investimentos no patrocínio dos Jogos Olímpicos. A empresa detém direitos de associar suas marcas ao evento até 2020. O novo comercial foi produzido para a edição do evento em Londres este ano.

Criado pela agência americana  Wieden+Kennedy Portland, mostra mães dedicadas e que, lógico, utilizam produtos da P&G no dia-a-dia, incentivando seus filhotes na dura tarefa de treinarem para se tornarem campeões em suas áreas respectivas. Aos americanos coube a pequena ginasta em seu uniforme que reproduz a bandeira americana.

A peça mostra que propaganda pode ser óbvia,  ao recorrer à relação mãe/filho, emocional, ao valorizar o reconhecimento do filho ao carinho da mãe, e, ao mesmo tempo, ser boa para vender sabão em pó. Essa, decididamente, é um caso.Talvez, a presença de um diretor de fôlego na arte de contar histórias faça diferença.

Preocupada em chamar atenção para as suas mensagens publicitárias, a P&G vem investindo em propaganda que gere conteúdo e atraia espontaneamente para além dos forçados intervalos comerciais na televisão. A era digital faz com que a propaganda de sucesso seja mais apreciada nas redes sociais do que nas redes comerciais.  O filminho do Iñárritu já está cumprindo o seu papel.

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3 Comentários

  1. Tati

     /  22/04/2012

    Oi Marili. Belo post e bela propaganda. Acabou inspirando um post lá no meu blog. Veja: wp.me/pwPfw-1xo
    bjs

    Resposta
  2. Obrigada! Estou indo lá..

    Resposta
  1. Ranking: 10 comerciais feitos por diretores de cinema | Cinema e TV: E os indicados são…

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